A partir del Torneo Apertura 2010 su segundo patrocinio deja de ser Coca-Cola y fue Powerade. Para el Torneo Apertura 2011 regresa la marca Coca Cola en lugar de Powerade. 2005 y hasta el 2015 existió un contrato con Grupo Bimbo para ser el patrocinador principal del club. Tras cuatro derrotas consecutivas y con el equipo colista se destituyó a Pako Ayestaran y se contrató a un técnico más experimentado, Cesare Prandelli, camiseta de mexico mundial 2022 pero la plantilla seguía con las mismas carencias.
