El crema regresó como tercer uniforme en varias campañas de los años 1970. Al final de esta década se incluyó por primera vez el color rojo (correspondiente a las siglas «C.A.» del escudo) en detalles de los bordes de cuellos, mangas y piernas. En la temporada 1967-68 se usó por primera vez en la historia el color amarillo en la playera de forma oficial (aunque algunas fuentes manejan su uso ocasional en los años 1940, en sincronía con su apodo de la época, «canarios»); a ello se sumó un nuevo tono azul celeste en pantaloncillos y calcetas.
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José Antonio Roca fue el técnico con la mayor cantidad de juegos consecutivos dirigiendo, al sumar 202 juegos en su primera etapa entre 1970 y 1975; en tanto Miguel Herrera es el de mayor número de victorias con 138 (sumando sus dos etapas). Sería el primero en obtener un título para el club en 1924-25, y quien (sumando los juegos a dupla con Cenoz, Spollet y Suinaga) acumularía la mayor cantidad de juegos dirigidos en la historia, con un total verificado de 302 en siete distintas etapas en la institución entre 1917 y 1949, incluyendo cinco en las que también actuó como jugador y una en la que permaneció seis años consecutivos dirigiendo, camiseta seleccion mexicana mundial 2022 cifra jamás igualada en el club.